Entenda o que é e qual é o papel deste especialista
Entenda o porquê e quais são suas funções!
Você certamente já ouviu falar de um dos trabalhos mais importantes do marketing digital hoje: o de gerenciamento de tráfego.
Este especialista cada vez mais procurado tem a tarefa de aumentar o tráfego do site, principalmente através da veiculação de campanhas pagas no Google Ads e em redes sociais como Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter.
Mas além de criar e gerenciar anúncios, os gestors de tráfego devem ser capazes de analisar e tomar decisões baseadas em dados que ajudem a empresa a ter o melhor desempenho em cada estágio do funil.
Neste artigo, contamos tudo o que você precisa saber sobre as funções e recursos que um gestor de tráfego pago deve ter.
Acompanhe!
O que faz um gestor de tráfego pago?
Como dissemos, o gestor de tráfego é basicamente o responsável por criar as estratégias de campanhas pagas para a empresa, aumentando assim o alcance da audiência qualificada ao site.
No entanto, sua função não é apenas colocar anúncios para exibição em canais como Google Ads e Facebook Ads. Ele deve ser guiado pela Cultura Data Driven para tomar a melhor decisão para o cliente ou para a empresa.
Simplificando, você precisa de conhecimento avançado de análise de dados para direcionar os usuários para o topo, meio e fundo do funil. Além, claro, de ter uma visão completa de toda a estratégia de Inbound Marketing.
Dentre as principais funcionalidades do gestor de tráfego destacamos:
Planejar, desenvolver e otimizar campanhas publicitárias para canais de mídia paga;
pesquisas de palavras-chave para anúncios no Google Ads;
definições de segmentação de público de campanha;
distribuição e gestão de fundos nos campos;
monitoram e analisam os resultados gerados pela publicidade, buscando melhorias nas estratégias desenvolvidas;
O gera relatórios para facilitar a troca de dados com tomadores de decisão e equipes.
Por que essa profissão é tão conhecida?
Ao ter um gestor de tráfego em sua equipe, uma empresa ou agência não só ganha um especialista em publicidade, mas também um estrategista para aumentar um público qualificado e oportunidades de negócios.
Dessa forma, os benefícios são a redução de custo por lead (CPL) e custo por aquisição de cliente (CAC), além do aumento do retorno do investimento em publicidade (ROAS).
Também se trata de aumentar a visibilidade da marca, enviando conteúdo para clientes em potencial em cada etapa do processo de compra.
Então, quando se fala em publicidade no marketing digital, o gestor de tráfego pago tem um papel importante no crescimento do negócio.
Que tipos de gerenciamento de tráfego existem?
O gerenciamento de tráfego pago pode ocorrer em diferentes canais, cada um servindo a um propósito diferente. Abaixo, apresentamos os principais.
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- Google Ads
Esse tipo de gestor de tráfego se concentrará em fazer com que seu site apareça nos primeiros resultados do maior mecanismo de pesquisa do mundo, atingindo principalmente o público na parte inferior do funil.
Para isso, ele deve identificar as melhores estratégias, desde segmentação de público até pesquisa de palavras-chave e planejamento criativo que realmente envolvam seu público.
Além disso, ele deve saber combinar campanhas de busca com outros formatos disponíveis na plataforma, como anúncios gráficos, para aplicativos, Google Shopping e vídeos do YouTube. - Publicidade nas redes sociais
Nas redes sociais também existem muitas oportunidades para trabalhar com tráfego pago. Canais – como Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter – são selecionados com base no perfil do público. Por exemplo, para um público B2B, o ideal seria apostar no LinkedIn Ads.
Na verdade, a publicidade em mídia social é uma ótima estratégia para direcionar os visitantes do topo do funil ao seu site e continuar o relacionamento com o usuário por meio de campanhas de remarketing. - Combinando vários canais
Além dos tipos de gestores de tráfego listados acima, também existem tipos que funcionam com anúncios para vários canais, como Google Ads e Social Ads.
Ao combinar as plataformas que melhor se adequam ao negócio ou ao cliente, eles podem ser mais eficazes em sua estratégia de inbound marketing, gerando mais tráfego no site com base em cada etapa do funil de vendas.
Leia também: Google Ads ou Facebook Ads: descubra a melhor opção para o seu negócio.
Como se tornar um gestor de tráfego pago?
Você quer ser um gestor de tráfego pago? Por isso, o ideal é buscar certificações que o ajudem a se aprofundar no tema e gerenciar as principais plataformas de publicidade disponíveis no mercado.
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Por exemplo, no Google Skillshop, você pode fazer diversos cursos sobre como criar, otimizar e analisar campanhas publicitárias para pesquisa, display, compras, vídeo e muito mais.
Além disso, é importante ficar de olho nos referenciadores que compartilham sua rede de tráfego pago e experiência com outros profissionais de tráfego pago.
Também é necessário saber analisar os dados corretamente, pois é a partir deles que as decisões devem ser tomadas.
O que considerar ao contratar um gestor de tráfego?
Agora, se você é membro de uma agência ou empresa que precisa contratar um gestor de tráfego pago para a equipe, é fundamental verificar:
ter certificados e experiência neste campo; O
possui um registro analítico, ajudando a tomar as melhores decisões com base em dados;
está familiarizado com plataformas de publicidade, bem como com a estratégia geral de Inbound Marketing.
Como a função de gerenciamento de tráfego é relativamente nova, é importante abrir espaço para desenvolver esse profissional dentro do seu negócio ou agência e prepará-lo para buscar consistentemente os melhores resultados para o seu negócio.
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